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自助廣告服務年份原漿丨中國年酒的文化征程：古井貢酒與總臺春晚的十年回望錄
自2016年起,古井貢酒踏上了與中央廣播電視總臺春晚長達十年的特約合作之旅,十年耳濡目染,銘刻在每個國人的心里,每當《春節序曲》的音樂響起,就有了春晚的歡聚、就有了古井貢酒的香醇,就有了過年的味道。
對于國人而言,這是一種伴隨人生成長的寶貴經歷,對于古井貢酒而言,這是其他無法超越的品牌心智。古井貢酒與總臺春晚,這兩大年文化IP,承載了中國人十年的生命共憶和情感共鳴,成為心中永遠難忘的時光印記。
回首十年,古井貢酒與總臺春晚的攜手與共,是古井貢酒品牌文化的創新發展,是中國年文化時代演繹的推陳出新,更是對千年以來中國年酒的時代傳承,成為一段史詩級的文化征程。
2016年 ?登春晚舞臺,向全國拜年
2016年,古井貢酒首次以 “特約播出” 的身份登上春晚舞臺,開啟了與總臺春晚合作之門,春晚直播期間不僅插播了古井貢酒的廣告,還通過讓一線員工代表集體拜年的形式,向全國人民送上新春祝福,這在總臺春晚歷史中尚屬首次。
此外,古井貢酒還利用春晚這一平臺,推出了“過大年,喝古井,看春晚”的品牌主訴,這一口號迅速深入人心,成為春節期間人們的一種文化記憶,由此奠定了古井貢酒“中國年酒”的品牌形象。
2017年 ?名酒新擔當,全球讀亳州
2017年,古井貢酒特約總臺春晚及元宵晚會的同時,還在春晚期間以及央視新聞的各黃金時段,強化“全球讀亳”品牌活動,大力地向海內外華人宣傳了千年白酒品牌古井貢酒和亳州這坐千年古城,將中國年文化與家鄉文化有機融合在一起。
與此同時,古井貢酒以貢獻文化為引領,積極參與國家級活動,亮相哈薩克斯坦世博會、助推“一帶一路”建設等,成為中國白酒文化的積極傳播者。
2018年 ?舉杯古井貢,幸福團圓年
2018年,古井貢酒在特約播出總臺春晚的基礎上,還整合了安徽衛視、河南衛視、人民網、新華網、中國青年報、安徽日報、河南日報等各類優質媒體資源,圍繞“春晚”進行了年文化主題內容的全面傳播,多維度助推了中國年味。與此同時,古井貢酒還推出了“舉杯古井貢,幸福團圓年”的互動活動,將年俗和年味結合,將線上和線下打通,在除夕夜里,和全球華人一起,共同度過新春佳節。
在這一年,從古井貢酒中國酒文化全球巡禮影響力持續擴大,登陸美國、走進聯合國、牽手法國巴黎,開創了白酒對話世界新高度。
2019?年 ?力推古20,古井超百億
2019年,古井貢酒的廣告傳播畫面由古8升級為古20,并為古20攝制了全新形象廣告片,分別在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-9、CCTV-13等總臺頻道及安徽、河南、湖北等各大地方平臺全線播出,在春節期間營造出濃郁的年味兒和火熱的節日氣氛,關于古井貢酒的一句新口號也傳遍大江南北,這就是“中國釀·世界香”。
也是在這一年,古井貢酒迎來發展的關鍵點,年營收正式跨越百億,古井貢酒在《2019致全體員工的一封信》中振奮人心的宣布:“我們順利首破百億大關!幾代古井人的百億夢想終于實現!”
2020年 ?三臺齊賀歲,共品古20
2020年,總臺專“鼠”定制的TVC,在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-9及CCTV-13同時還有安徽衛視、江蘇衛視、安徽地面頻道等平臺播出,與全國人民共同唱響迎接新春的優美旋律。除總臺春晚外,古井貢酒·年份原漿還冠名安徽衛視春節聯歡晚會、江蘇衛視春節聯歡晚會,古井貢酒與春晚的合作越發廣泛與深入。
與此同時,古井貢酒還在官方平臺開展“你記憶里的春晚是?”以及“曬出‘過大年·喝古井·看春晚’瞬間”的互動活動,與全國觀眾實現親密互動。
2021年 ?首推年三十,成就新年俗
2021年,除連續特約總臺春晚和多臺春晚外,古井貢酒還于2020年12月重磅推出了具有劃時代意義的高端產品——“古井貢酒·年三十”。中國酒與中國節實現完美相融,讓每個國人家庭的“年夜飯”更具儀式感和節日氛圍。憑借喜慶吉祥的包裝造型與別具一格的烤麥香型,引起了消費者搶購風潮,短短十幾天,首批產品全部售罄,激起全民搶購“年三十”的熱潮,“過年三十,喝年三十”成為一種新年俗。
與此同時,古井貢酒還以“年文化”為主題形式、以“年三十”為產品依托,推出“屏聚年三十,云上年夜飯”“年三十那瓶酒全球美圖征集活動”以及“寫春聯送福氣”等互動活動,為國人營造出濃濃的年味兒。
2022年 ?處處是古井,處處是春晚
2022年,古井貢酒年份原漿與總臺春晚續寫“春晚之約”,并以“過大年,喝古井,看春晚”為主題,從中國年味、年俗、年文化切入,開啟“春晚+”的年酒貢獻模式,先后特約贊助2022年總臺春晚、元宵晚會、春節戲曲晚會、《中國詩詞大會》等節目,舉杯中國釀與全球華人共同歡度闔家團圓時刻,并向世界展示中國傳統文化之美。
與此同時,古井貢酒還推出了年文化主題的社交互動活動——“點亮年三十”,人們在集福卡、送福卡、抽福卡的趣味性的社交互動中,互相傳遞祝福,感受中國年的節日氛圍。線上線下進行充分聯動,形成了“處處是古井、處處是春晚”的氛圍環境。
而在2022年9月,古井貢酒·年份原漿文化研究院舉辦了中國首屆年文化論壇,古井貢酒集合諸多專家學者,共同挖掘中國年文化的民族大義,共同探討中國年文化的傳承弘揚。
2023年 ?點亮年三十,挑戰吉尼斯
2023年,古井貢酒保持著與多臺春晚合作的傳統,并在上海世博會博物館發起“點亮年三十,挑戰吉尼斯”主題活動,經吉尼斯世界紀錄官方團隊認證,古井貢酒挑戰成功,獲得“最大的燈籠拼成的詞語”吉尼斯世界紀錄。
古井貢酒發起“點亮年三十,挑戰吉尼斯”主題活動,先后登陸“哈爾濱、鄭州、深圳、南京、武漢”國內五大城市,“紐約、巴黎、東京、柏林、首爾”等海外城市,開展了一系列線上線下“中國年文化”與“中國人的年酒”傳播品鑒活動,讓中國的年三十有了新的注腳和新的意味。
2024年 ?八臺連好戲,貢獻年文化
2024年,古井貢酒除了獨家特約總臺春晚外,古井貢酒還攜手總臺元宵晚會,總臺春節戲曲晚會、中國詩詞大會、江蘇衛視春晚、安徽衛視春晚、安徽衛視元宵晚會、江蘇衛視元宵晚會。八大晚會好戲連臺,古井貢酒將中國釀的魅力傳遞千家萬戶,也向全球展示中國白酒文化美學。
與此同時,“古井貢酒·年三十”第三屆年文化節熱鬧非凡,推出多重線下活動,貫穿整個龍年春節,如通過品牌高鐵專列“掃碼有獎”等活動深入消費者,讓乘客感受濃濃的年味與溫暖;與馬迭爾聯名推出系列活動,助推“哈爾濱熱”為冰雪打卡帶來風景與美味的雙重貢獻,深度詮釋年文化,讓更多人了解和體驗中國年的獨特魅力。而在這一年,古井貢酒再創歷史輝煌,年營收突破200億大關。
2025年 ?十年醞輝煌,未來續華章
2024年12月,聯合國教科文組織保護非物質文化遺產政府間委員會第19屆常會上宣布,中國申報的“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”通過評審,正式列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄,中國年成為世界年。
同月,古井貢酒也與中央廣播電視總臺春晚再簽春晚特約,與全球華人再度相約,舉杯中國酒、共慶中國年。1月7日,在臘八節這一天,古井貢酒與中央廣播電視總臺,攜手拉開了古井貢酒年三十第四屆年文化節的大幕,從世界春節視角,演繹中國年文化的新探索、新內涵和新形態。
今天的古井貢酒已經擁有年份原漿古20、年份原漿古8、年份原漿古16、年份原漿古5、年份原漿古26,以及年份原漿年三十、年份原漿中國香古8、年份原漿中國香古7等核心產品,加之黃鶴樓酒、明光酒品牌相關產品,古井貢酒為消費者提供更多價格帶、更多消費場景、更多香型風格、更多審美特色的實力得到進一步鞏固。
十年,是一個從量變到質變的過程,對于中國文化而言,十年象征著“十年樹木,百年樹人”的成長,代表著“十年寒窗,金榜題名”的輝煌,更映射著“十年磨一劍”的成就。十年,古井貢酒與總臺春晚相互成就,共同書寫了一段中國酒與國人民俗交融的文化樣本,成就了中國年酒的傳奇故事,是中國酒業歷史上、中國文化進程中濃墨重彩的新篇章。
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